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Showcase No. 1:  Marketing-Strategie & Positionierung  für HGQM

Um unseren Website-Besuchern einen tieferen Einblick in unsere Herangehensweise an Projekte und Aufgabenstellungen zu ermöglichen, haben wir »Showcases« auf unserer Website.

Den Auftakt bildet ein Projekt aus dem Bereich »Strategie & Marketing«, mit dem uns das Beratungs- und Entwicklungs-Institut HGQM beauftragt hat. Die spannende Aufgabenstellung lautete:
»Entwicklung einer Marketing-Strategie & -Konzeption inklusive Positionierung, Produktangebot mit Kunden-Benefits und Website-Konzept mit Text« » weiter lesen

Warum eine USP-Positionierung so wichtig ist

Einer der wichtigsten Schlüssel zu Markterfolg ist eine Positionierung mit Alleinstellungsmerkmal (auch USP oder »Unique Selling Proposition«). Also mit einen einzigartigen Vorteil im Vergleich zu anderen Anbietern. Oder anders gesagt: Sei ein »Flamingo unter den Tauben«, um dich so von der Masse deiner Wettbewerber erfolgreich abzuheben.

Sei ein Flamingo unter den Tauben

Das ist leichter gesagt als getan! Viele denken, sie würden sich über ihre hohe Qualität vom Wettbewerb abgrenzen. Das ist aber als Alleinstellungsmerkmal nicht ausreichend! Warum? Ganz klar: weil 1. das 90% der anderen Anbieter auch behaupten und 2. eine hohe Qualität von Kunden in der Regel vorausgesetzt wird. » weiter lesen

Die Arbeitswelt befindet sich im Umbruch. Im VUCA-Zeitalter stellen Mega-Trends wie Digitalisierung, Agilität und Disruption Unternehmen in den Bereichen Personal- und Organisationsentwicklung vor große neue Herausforderungen und Handlungsfelder. Um zukunftsfähig zu sein, müssen Unternehmen dafür sorgen, dass ihre Beschäftigten mit den neuen Strukturen, Anforderungen und Rahmenbedingungen erfolgreich umgehen können. Denn auch in der modernen Arbeitswelt steht der Mensch im Mittelpunkt und wird zur wichtigsten Ressource! » weiter lesen

Eine klare Positionierung ist die Basis für Ihren Markterfolg!

Kleinen und mittleren Unternehmen sowie Selbstständigen fehlt oft ein spitzes Profil, mit dem sie sich im Markt positionieren und vom Wettbewerb abheben. – Auch wenn die Basis-Leistung auf den ersten Blick austauschbar zu sein scheint, so kann doch jedes Unternehmen Differenzierungsmerkmale für ein eigenständiges Angebot entwickeln.

Aber wie gelingt es, eine spitze Positionierung zu finden, die einzigartig macht, Wettbewerbsvorteile liefert und so den Markterfolg beflügelt?
Im ersten Schritt gilt es, den Markt und seine Anbieter zu analysieren, um so die Wettbewerbssituation und die Marktchancen einschätzen zu können. Im zweiten Schritt heisst es dann, besondere Stärken, Vorteile oder Differenzierungsaspekte zu finden und diese als attraktives, einzigartiges Leistungsangebot für eine spezielle Zielgruppe herauszuarbeiten. » weiter lesen